Ключ към маркетинга учебник - Дуранкев, Катранджиев 2011
Сумата се прибавя директно в кошницата
14.25 лв.
Съдържание
Необходим предговор за XXI век
Първа глава
МАРКЕТИНГЪТ В СЪВРЕМЕННИЯ СВЯТ 〇
1. Обективна необходимост от размяна....... 6
2. Що е маркетинг (на база "цели"),, 20
3. Що е маркетинг като процес (дейност) и като концепция (подход) 28
4. Фокусиране на маркетинга върху човешките нужди,
потребности и мотивация при размяна 36
5. Пазарни ери (епохи). …… 46
6. Маркетингово управление 47
Втора глава
МАРКЕТИНГ НА ОРГАНИЗАЦИЯТА - ОБЩ ПОГЛЕД.... 52
1. Стратегическият мениджмънт процес 54
2. Стратегически маркетинг процес .，，야,.,'.,,,, 61
3. Съвременни маркетингови концепции 67
Трета глава
МАРКЕТИНГОВА ОБКРЪЖАВАЩА СРЕДА ……..…„…….........……,……. 的
1. Социални фактори и условия 72
2. Икономически фактори 82
3. Технологични фактори,. 87
4. Конкурентни условия 93
5. Правно и културно-етично регулиране на бизнеса........ 95
Четвърта глава
ПОВЕДЕНИЕ НА КРАЙНИТЕ ПОТРЕБИТЕЛИ …97
1, Поведението на крайни幻 потребител - общ модел.…,…97
2. Нуждите като движеща сила за потребителското поведение 102
.3. Маркетинговите стимули за поведението на потребителя 104
4. Факторите на външната среда 105
5. Културните и социални влияния 106
6. Индивидуалните различия на купувача 108
7. Психологическите процеси.. .. 109
За повече информация: order@kopieto.com
