Комуникационна политика, Дуранкев 2014г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
11.40 лв. (5.83 €)
Етикети: Комуникационна политика, Дуранкев 2014г., komunikacionnapolitikadurankev, Маркетинг
Съдържание:
Увод 5
Първа глава
КОМУНИКАЦИЯ И КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА .7
1. Комуникационен процес 15
2. Комуникационна политика - същност, насоченост и цели 20
3. Структура на комуникационната политика 27
4. Избор на комуникационни (промоционни) средства 32
5. Маркетингово и комуникационно планиране 36
Втора глава ᄂ’
ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА (PUBLIC RELATIONS) 42
1. Дефиниция на пъблик рил^Ькънс 44
2. Кратка история на връзките с обществеността 68
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 71
4. Предимства и недостатъци 73
5. Видове, методи и средства на пъблик рилейпгьнс 75
6. Управление на връзките с обществеността 78
Трета глава [/
РЕКЛАМА ■
1. Дефиниция на рекламата 102
2. Кратка история на рекламата 110
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 11В
4. Предимства и недостатъци 119
5. Видове реклама 121
6. Управление на рекламата 129
7. Рекламен план 134
8. Избор на медии 142
9. Опреде끄яне на рекламния бюджет 182
Четвърта глава
НАСЪРЧАВАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ 188
1. Дефиниция на насърчаването на продажбите 188
2. Кратка история на насърчаването на продажбите 190
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 192
4. Предимства и недостатъци 193
5. Видове насърчаване на продажбите 194
6. Управление на насърчаването на продажбите 196
ЛИЧНИ ПРОДАЖБИ 215
1. Дефиниция на личната продажба 216
2. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 218
3. Предимства и недостатъци 220
4. Управление на личната продажба 220
Шеста глзва
МАРКЕТИНГ НА ВЗАИМООТНОШЕНИЯТА 243
1. Дефиниция на маркетинга на взаимоотношенията 244
2. Корени на маркетинга на взаимоотношенията 246
3. Основни маркетингови ценности 247
4. Взаимоотношения, мрежи и взаимодействия - общи характеристики ....248
5. Различните видове R (relationships) на маркетинга
на взаимоотношенията - 251
6. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 257
Седма глава '/
ИНТЕГРИРАНИ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ 260
1. Дефиниция на интегрираните маркетингови комуникации 264
2. Етапи на строеж на интегрираните маркетингови комуникации 271
Осма глава
МАРКЕТИНГОВА КОМУНИКАЦИЯ ИЛИ ПАЗАРНА МАНИПУЛАЦИЯ.... 274
1. Маркетинговата комуникация Vs. пазарната манипулация 276
2. Обективни условия и фактори за пазарната манипулация 219
3. Субективни условия и фактори за пазарната манипулация 290
4. Форми на пазарна манипулация 291
5. Критика на пазарната манипулация 320
6. Защити от пазарната манипулация 320
Вместо заключение 322
За повече информация: order@kopieto.com
