Маркетинг Концепции и стратегии

.

ПРЕДГОВОР
Изграждането на пазарна икономика в България изисква познания в много нови области. Едно от задължителните условия за ускоряване процеса на развитие на пазарната икономика е запознаването и усвояването на основните концепции и стратегии на маркетинга. Всеки от нас ежедневно интуитивно взема много маркетингови решения, независимо дали е бизнесмен, политик, чиновник, свещеник или спортист. Маркетинговите знания са необходими и се прилагат както в предприемаческата, така и в извънпредприе-маческата сфера. Ако ние сме запознати с маркетинговите принципи, ще можем да повишим ефективността на своите действия. Маркетингът е ключов елемент във функционирането на съвременното общество. Нашата икономика, нашият начин на живот и благосъстояние директно или недиректно се влияят от маркетинговите дейности.

Може би някои ще възразят, че условията у нас не налагат изучаването на маркетинговите проблеми. Те обаче не са прави, тъй като една малка държава като нашате трябва да ускори прехода към пазарна икономика, а това може да стане само като повече хора се запознаят с маркетинговата концепция и започнат да я прилагат на практика. Свидетелство за това са успешно развиващите се фирми у нас, обърнати с лице към маркетинговите проблеми.

Преди години, когато започнах да преподавам маркетинг, бях изправен пред дилемата „откъде да започна", тъй като съществуват десетки учебници по маркетинг. След запознаване с основните американски и английски учебници и специализирайки по проблемите на маркетинга в САЩ и Англия, стигнах до единствено правилния отговор, а именно, че трябва да започнем с най-доброто. А безспорният пазарен лидер на маркетинговата литература не само в САЩ е предлаганото на Вашето внимание заглавие: У. Прайд. О. Феръл, Маркетинг: концепции и стратегии, осмо издание, изд. къща „Хутън Мифлин", 1993 г. През 1991 г. бе публикувано и европейско издание на този учебник. Издателската къща „Хутън Мифлин" съгласно обзор на ..Паблишърс уйкли" е ,.наи-уважаваният американски издател". Досега са продадени над 2 млн. екземпляра от този учебник в целия свят. Книгата се отличава със съвременната интерпретация и обхват на маркетинговите концепции и стратегии и привлича с лекотата на стила на изложение и актуалните примери.

За повече информация: order@kopieto.com