Маркетинг на търговската фирма, Гълъбова 2017г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.83 € (11.40 лв.)
.
Съдържание
Въведение 9
Първа тема
МАРКЕТИНГОВАТА КОНЦЕПЦИЯ В ТЪРГОВСКИЯ БИЗНЕС 11
1. Въведение в маркетинга на търговската фирма 11
1.1. Търговия 1 ]
1.2. Маркетинг 12
1.3. Маркетинг в търговията 14
2. Същност на маркетинга на търговската фирма.... 16
2.1. Дефиниране на маркетинга на търговската фирма.... 16
2.2. Специфика на маркетинга на търговската фирма... 17
3. Роля на маркетинга на търговската фирма в каналите за реализация на стоките 20
3.1. Стратегически алтернативи в отношенията доставчици - търговски фирми 20
3.2. Тенденции в търговския бизнес,
влияещи върху маркетинга на търговската фирма 23
4. Пазарна ориентация на търговската фирма 26
4.1. Същност на пазарната ориентация на търговската фирма... 26
4.2. Индикатори за пазарна ориентация на търговската фирма 29
5. Задачи на маркетинга на търговската фирма 31
Втора тема
МАРКЕТИНГОВА СРЕДА НА ТЪРГОВСКАТА ФИРМА 35
1. Изучаването на маркетинговата среда
като условие за пазарен успех на търговската фирма... 35
2. Макромаркетингова среда.......... 37
2.1. Политически и юридически фактори...... 37
2.2. Икономически фактори.... 39
2.3. Социо-културни и демографски фактори 41
2.4. Технологични фактори 42
3. Микромаркетингова среда..... 45
3.1. Потребители 46
3.2. Конкуренти 47
3.3. Доставчици 47
3.4. Контактни аудитории 49
Трета тема
ПОТРЕБИТЕЛИ И ПОВЕДЕНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ ПРИ ПАЗАРУВАНЕ... 52
1. Въведение в потребителското поведение 52
2. Характеристики на крайните потребители 53
2.1. Социално-културни характеристики 53
2.2. Личностни характеристики 54
2.3. Психологически характеристики 55
2.4. Стил на живот 57
3. Мотиви за пазаруване на потребителите на търговските фирми........... 61
3.1. Мотиви за пазаруване на продукти и за удовлетворение от активността 61
3.2. Утилитарни и хедонистични мотиви за пазаруване 63
4. Рационални и емоционални потребители. Утилитарно и хедонистично пазаруване ... 64
За повече информация:
.
