Маркетинг - Опров, Класова, Иванов, Младенова и колектив 2008г
Сумата се прибавя директно в кошницата
10.90 лв.
.
СЪДЪРЖАНИЕ
ПРЕДГОВОР 3
! Първа глава
ОБЩА ПРЕДСТАВА ЗА МАРКЕТИНГА 5
I 1. ХАРАКТЕРИСТИКА НА МАРКЕТИНГА.
• ОСНОВЕН ПОНЯТИЕН АПАРАТ 5
2. ДЕФИНИЦИИ ЗА МАРКЕТИНГ 18
3. МАРКЕТИНГОВИ ФУНКЦИИ 25
4. МАРКЕТИНГОВИ ИЗПЪЛНИТЕЛИ 29
5. КОНЦЕПЦИИ В МАРКЕТИНГА. ЕВОЛЮЦИЯ - МАРКЕТИНГОВИ ЕРИ 29
Втора глава
! МАРКЕТИНГОВА ОБКРЪЖАВАЩА СРЕДА 38
I 1. ПОСТАНОВКА НА ВЪПРОСА 38
1 2. КРИТЕРИИ ЗА СТРУКТУРИРАНЕ НА ЕЛЕМЕНТИТЕ
НА МАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА 39
3. ИДЕНТИФИЦИРАНЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА НА ЕЛЕМЕНТИТЕ НА .
МИКРОМАРКЕТИНГОВАТА И МАКРОМАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА 40
3.1. МикромаркетинвоВа среда 40
3.2. МакромаркетинвоВа среда 45
4. ИДЕНТИФИЦИРАНЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА НА КОНТРОЛИРАНИТЕ
И НЕКОНТРОЛИРАНИТЕ ЕЛЕМЕНТИ НА МАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА 48
4.1. Контролирани елементи на средата 48
4.2. Неконтролирани елементи на средата 50
Трета глава
МАРКЕТИНГОВА ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА
И МАРКЕТИНГОВО ПРОУЧВАНЕ 53
ОБЩА ХАРАКТЕРИСТИКА НА МАРКЕТИНГОВАТА
ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА 55
Дефиниране на МИС 55
КОМПОНЕНТИ НА МАРКЕТИНГОВАТА ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА 57
Система за вътрешна отчетност 57
Система за маркетингово разузнаване
(текуща външна маркетингоба информация) 58
Система за маркетингови проучвания 60
Система за анализ на маркетингова информация.
Аналитична маркетингова система 71
Четвърта глава
КОНКУРЕНЦИЯ. КОНКУРЕНТНО ПОВЕДЕНИЕ 74
1. СЪЩНОСТ НА КОНКУРЕНЦИЯТА. КОНЦЕПЦИИ 74
2. АНАЛИЗ НА СТРУКТУРАТА НА ПАЗАРНАТА СРЕДА
И КОНКУРЕНЦИЯТА 75
2.1. Трикомпонентен модел за анализ на пазарната среда
и ориентация на фирмата 75
2.2. Пазарен модел „пет среди“ 77
2.3. Модел на Портър за анализ на отрасловата конкуренция 78
За повече информация : 0886824747
