Маркетинг, Желев, Младенова, Дуранкев, Класова и колектив 2012г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
16.00 лв.
Съдържание:
ПРЕДГОВОР
ПЪРВИ РАЗДЕЛ
ВЪВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГА 13
Първа глава
ИСТОРИЯ И ЕВОЛЮЦИЯ НА МАРКЕТИНГА 1
1. Обективната необходимост от размяна - предпоставка
за възникването на маркетинга 13
2. Възникване на теорията на маркетинга 15
2.1. Практиката влиза в противоречие с класическата икономическа теория 15
2.2. Първи елементи на маркетинговата теория ! 7
2.3. Първи маркетингови институции 20
2.4. Периодизапня на стадните на развитие на маркетинговата мисъл 20
2.5. Пазарните ери (епохи) и маркетинговата мисъл 2!
2.6. Измерения на маркетинговата мисъл 25
3. Дискусиите за същността и обхвата на маркетинга през XX в 25
4. Еволюция на идеята за маркетинговото управление 26
4.1. Потребителска маркетингова парадигма (класическа) 2Ѕ
4.2. Конкурентна маркетингова парадигма (стратегическа) 21-»
4.3. Рационална маркетингова парадигма 26
4.4. Преход от 4Р и 4С към 4Е 21'
5. Бъдещето на маркетинговата теория и практика 5 !
5.1. Задълбочаване на проучванията на пазара
и на отношението "производител - купувач (потребител)" 52
5.2. Изследване на новите възможности на маркетинговите комуникации 35
5.3. Маркетингът и въпросите на устойчивото развитие 34
6. Става ли маркетингът все повече наука? 45
ВТОРИ РАЗДЕЛ
АНАЛИТИЧНИ АСПЕКТИ НА МАРКЕТИНГА 48
Втора глава
ПОТРЕБИТЕЛСКО ПОВЕДЕНИЕ 4Ѕ
1. Изработване на потребителските решения 49
1.1. Видове потребителски решения 49
1.2. Процес на потребителското решение -6
1.3. Роли в процеса на потребителското решение 55
2. Социални влияния върху поведението на потребителя 55
2.1. Култура и поведение на потребителя 56
2.2. Социална класа и поведение на потребителя 5'-
2.3. Референтни групи и поведение на потребителя 59
2.4. Семейство и поведение на потребителя 59
3. Психологически влияния върху поведението на потребителя 60
3.1. Личност и самовъзприемане 60
3.2. Мотивация и поведение на потребителя 61
За повече информация: order@kopieto.com
