
Маркетингови изследвания в туризма, Анастасова 2005г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
12.54 лв.
.
ВМЕСТО ВЪВЕДЕНИЕ: ОТНОВО ЗА МАРКЕТИНГА 9
1МВА ПЪРВА МАРКЕТИНГОВА ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА (МИС) НА 13
ТУРИСТИЧЕСКАТА ФИРМА
1. СЪЩНОСТ И СТРУКТУРА НА МИС 14
2. УПРАВЛЕНСКА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОДСИСТЕМИ 19
“ВЪТРЕШНА ОТЧЕТНОСТ”
3. ФУНКЦИИ И ОБЩИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА МИС 23
ГЛАВА ВТОРА СЪЩНОСТ НА МИ. ФУНКЦИИ И ВИДОВЕ 27
1. СХВАЩАНИЯ ЗА СЪЩНОСТТА НА МИ 27
2. ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ НА МИ 29
3. КЛАСИФИКАЦИЯ НА МИ 30
3.1. КАЧЕСТВЕНИ И КОЛИЧЕСТВЕНИ ИЗСЛЕДВАНИЯ 30
3.2. СИНДИКАТНИ МАРКЕТИНГОВИ ИЗСЛЕДВАНИЯ 34
3.3. ЛОНГТИТЮДНИ И ИНЦИДЕНТНИ (АО НОС) ПРОУЧВАНИЯ 37
4. РАЗЛИКИ МЕЖДУ МИ ЗА УСЛУГИ И СТОКИ 38
5. ПРИЛОЖЕНИЕ НА МИ В ТУРИЗМА 41
ГЛАВА ТРЕТА ОБХВАТ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ИЗСЛЕДВАНИЯ 43
1. ПРОУЧВАНЕ И ПРОГНОЗИРАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПАЗАР 45
1.1. ПРОУЧВАНЕ НА МАКРОСРЕДАТА НА ТУРИСТИЧЕСКАТА ФИРМА 45
1.2. ПРОУЧВАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПАЗАР 49
1.3. МЕТОДИ ЗА ПРОГНОЗИРАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПАЗАР 53
1.4. ДИАГНОСТИЧНИ ТЕХНИКИ ПРИ АНАЛИЗ НА ПАЗАРА 59
1.5. ОЦЕНКА НА КОНЮНКТУРАТА НА ПАЗАРА 63
1.6. СЕГМЕНТИРАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПАЗАР 65
1.6.1. СТРАТЕГИИ НА ПАЗАРНА СЕГМЕНТАЦИЯ 67
1.6.2. ВИДОВЕ СЕГМЕНТАЦИОННИ МОДЕЛИ 69
1.6.3. ИЗБОР НА ЦЕЛЕВИ СЕГМЕНТ 85
2. ПРОУЧВАНЕ НА ПРОДУКТА 86
2.1. СПЕЦИФИЧНИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПРОДУКТ 86
2.2. ПОЗИЦИРАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПРОДУКТ 89
2.3. СТРАТЕГИЧЕСКИ МАРКЕТИНГОВИ АНАЛИЗИ 94
2.4. РАЗРАБОТВАНЕ НА НОВ ТУРИСТИЧЕСКИ ПРОДУКТ 104
3. ПРОУЧВАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ 114
3.1. СЪЩНОСТ И ВИДОВЕ 114
3.2. ОСНОВНИ КОНЦЕПЦИИ В ОБЛАСТТА НА ПОВЕДЕНИЕТО НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ 116
4. ПРОУЧВАНЕ НА РЕКЛАМАТА 118
За повече информация:
.