Маркетингово разузнаване - Цонев, 2015г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
6.06 € (11.85 лв.)
.
Съдържание
Увод 5
Първа глава
МАРКЕТИНГОВО РАЗУЗНАВАНЕ - ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ 7
1. Място на маркетинговото разузнаване при изграждането
на маркетинговата информационна система (МИС) 7
2. Предпоставки за появата и динамичното развитие
на маркетинговото разузнаване 20
3. Особености на маркетинговото разузнаване 29
Втора глава
РАЗВИТИЕ И УТВЪРЖДАВАНЕ НА МАРКЕТИНГОВОТО РАЗУЗНАВАНЕ 35
1. Маркетинг и необходимостта от системно изучаване
на действията и плановете на конкурентите 35
2. Роля на маркетинговото разузнаване в дейността на компаниите 39
3. Основни цели и задачи на маркетинговото разузнаване на конкурентите 47
4. Връзки и зависимости на маркетинговото разузнаване
с други разузнавателни дейности 52
Трета глава
МАРКЕТИНГОВО РАЗУЗНАВАНЕ И КОНТРАРАЗУЗНАВАНЕ
В ЧАСТНИЯ СЕКТОР 66
1. Маркетингово разузнаване в малките фирми 66
2 , Маркетинговото разузнаване в корпорациите 71
3 . Маркетингово разузнаване на конкурентните стратегии в частния сектор 74
4. Стратегическо и тактическо направление
на маркетинговото разузнаване и контраразузнаване 78
Четвърта глава
ПЛАНИРАНЕ И ОРГАНИЗИРАНЕ
НА МАРКЕТИНГОВАТА РАЗУЗНАВАТЕЛНА ДЕЙНОСТ 93
1. Обективна необходимост за планиране на разузнавателната дейност 93
2. Организиране на маркетинговото разузнаване 102
3. Изисквания към организацията на маркетинговото разузнаване 108
4. Човешки ресурси на маркетинговото разузнаване 116
Пета глава
ПРОВЕЖДАНЕ НА МАРКЕТИНГОВОТО РАЗУЗНАВАНЕ 126
1. Реализация на маркетинговото разузнаване от външен консултант 126
2. Оперативна разузнавателна дейност на вътрешно организирано разузнаване 129
3. Методи н средства на оперативното маркетингово разузнаване 141
4. Прилагане на агентурния метод 152
Шеста глава
ОСНОВНИ ИЗТОЧНИЦИ НА МАРКЕТИНГОВОТО РАЗУЗНАВАНЕ 157
1. Външно наблюдение 157
2. Вътрешно наблюдение - "къртици" 161
За повече информация :
.
