Управление на търговските марки - Брестничка, 2004г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
12.08 лв.
Управление на търговските марки - Брестничка, 2004г.
За повече информация : order@kopieto.com
Съдържание .
Въведение......
Първа глава
СТРАТЕГИИ ЗА ИЗБОР НА ТЪРГОВСКА МАРКА..................... ......................................11
:■ Цели на марковото име..................................................................................................................... 11
—фактори, влияещи Върху избора на марково име 12
— Критерии за избор на марково име 13
Техники за разработване на маркови имена 17
Процедура за избор на марково име............................................................................................ 20.
Рекламни девизи............ 23
— Избор на фирмено лого 25
— Избор на фирмени цбетове 33
Втора глава
СТРАТЕГИИ ЗА ИЗПОЛЗВАНЕ НА ТЪРГОВСКИТЕ
Общи положения.................................................................................................................................. 36
• Родови марки ;... 37
Разпространителски марки (private label) 41
фирмени марки 47
Фамилни марки 52
Продуктови марки......................................................... 54
Трета глава
СТРАТЕГИИ НА РАЗШИРЕНИЕ НА МАРКАТА .....................................................................59
Понятие за марково разширеше 59
Линейно марково разширение 59
Категориално марково разширение 63
Четвърта глава
СТРАТЕГИИ ЗА КОМЕРСИААИЗИРАН1 НА ТЪРГОВСКИТЕ МАРКИ............................. 67
Лицензиране на търговските марки,,,....,..,.,.,,.,.,,.,..,,,,,.,.,..,.....,.,,,...,,..,.,.,,.,...,.,.,.,..,..,,,.,,..,....,... 67
Франчайзинг 86
Персонажен мърчандайзинг 93
Пета глава
ЦЕННОСТ НА МАРКАТА ,...„101
'< Причини за изучаване на марковата ценност........................................................................... 101
Понятие за маркова ценност 104
Известност на марката 106
Маркови асоциации 108
Вярност към търговската марка 113
Шеста глава
СТРАТЕГИИ ЗА УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКОВАТА ЦЕННОСТ 118
Средства за изграждане и управление на марковата ценност............................................ 118
Изграждане и управление на маркоВата известност 125
