Увод в мениджмънта на рекламата - Каменов 2000г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
11.63 лв.
.
Увод в мениджмънта на рекламата - Каменов 2000г.
За повече информация : order@kopieto.com
Съдържание
Глава 1. Рекламната индустрия 9
1. Рекламодатели 1 о
2. Рекламни агенции 12
3. Медии 13
4. Потребители 14
5. Среда на рекламната индустрия 15
6. Седемте „К“ на рекламната комуникация 16
Глава 2. Съвременната рекламна агенция 23
1. Кратка история на рекламната агенция 23
2. Дефиниция на рекламната агенция 26
3. Типове рекламни организации/агенции . 28
3.1. Специализирани рекламни организации 28
3.2. Агенции за пълно рекламно обслужване 31
4. Структура на агенцията за
пълно рекламно обслужване 33
5. Дефиниране на отделите 33
5.1. Творчески отдел 33
5.2. Отдел „Рекламоведи“ 36
5.3. Отдел „Медии“ 38
5.4. Административен отдел 39
5.5. Отдел „Насърчаване на продажбите/промоции“ 39
5.6. Отдел „Връзки с обществеността" 40
5.7. Други отдели 40
6. функционалната взаимозависимост между отделите 42
7. Защо се използва рекламна агенция 43
8. Избор на рекламна агенция 44
Глава 3. Взаимоотношенията клиент/агенция 49
1. Взаимоотношенията на стратегическо ниво 49
2. Взаимоотношенията на оперативно ниво 50
3. Основни проблеми 51
4. В търсене на нови клиенти 56
5. финансови взаимоотношения
рекламодател/агенция 57
5.1. Комисионна система 58
5.2. Хонорари 60
5.3. Смесена система 61
Глава 4. Проучванията в рекламата 63
1. Необходимостта от проучвания 63
1.1. Значително по-сложна стопанска среда 64
1.2. Повишен пазарен риск 68
1.3. Маркетингова концепция 68
1.4. Планиране 69
1.5. Смисъла на проучванията 70
2. Видове проучвания 70
2.1. Пазарни проучвания 72
.
